效勞商標與產(chǎn)品商標的一樣點在于：

(1)兩者都是用于區(qū)別不一樣的經(jīng)營出處的象征，功能一樣。

(2)兩者都是用文字、圖形、或文字與圖形組合表示的象征。

(3)兩者都是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，都受商標法維護。

效勞商標與產(chǎn)品商標的不一樣點在于：

(1)標的“物”不一樣。用于效勞項目上的商標稱效勞商標：用于產(chǎn)品上的商標稱產(chǎn)品商標。

(2)運用方法不一樣。產(chǎn)品是有詳細形狀的，產(chǎn)品商標能夠直接附在產(chǎn)品上;效勞是某種行動，效勞商標的運用不可能都附在行動上，而是經(jīng)過效勞場所、廣告或其他的方法運用。

(3)運用的宣揚效果不一樣。產(chǎn)品商標能夠跟著產(chǎn)品的流通，讓消費者辨認。因為效勞商標的運用不可能直接附在效勞行動上，所以效勞商標的運用比產(chǎn)品商標更需要借助宣揚媒體作廣告，也能夠說，效勞商標的運用基本上都是以宣揚廣告的方法進行的。

哪些情況下需要進行商標評估？

1、轉(zhuǎn)讓商標時；

2、以商標權(quán)作為投資時；

3、企業(yè)變賣或分家時；

4、企業(yè)合資時；

5、企業(yè)破產(chǎn)審計時；

6、其他依法需要計算商標價值時。

商標價值評估的特性：

1.很多人會優(yōu)先按照商標的現(xiàn)實性的市場、環(huán)境、商標信譽以及預期對商標進行評估；

2.商標評估是以模擬市場作為依據(jù)，以市場和本金市場為參照系，對商標的價格屬性進行重新描述；

3.商標在未來時空的潛能來說明現(xiàn)實，也就是說用預期的收益來對商標價值進行估值；

4.商標評估對評估當事人具有獨立性，它時針對于商標業(yè)務的需求，而不是服務于互相矛盾的商標業(yè)務當事人任何一方的需求，具有公正性。

5.商標評估具有很強的咨詢性，它是為虛擬資產(chǎn)提供專業(yè)化的評估意見，但該意見無強制性。

影響商標價值評估的因素：

1.商標本身的價值，商標權(quán)所有人對商標投入和花費都體現(xiàn)在了商標上，所以商標一旦進行了遂寧商標注冊，那么就擁有了它本身自帶的價值；

2.如果其商標在轉(zhuǎn)讓之前，在市場上名氣越大，受歡迎程度很高，那么它的價值就越高。我們?nèi)粘ι虡怂龅男麄骱蜕虡怂鶕懋a(chǎn)品都是關(guān)鍵所在。

3.在我們熟知的45大類商標中，只有少部分商標屬于注冊的熱門類別，由于它申請難度高，所以當進行商標評估時，價格也會更高。

4.一個商標的專用權(quán)在10年，如果到期后繼續(xù)通過續(xù)展的方式擁有商標，那么它的使用期限就很長，價格也就越高。

4.商標在轉(zhuǎn)讓之前，會有一個審查的過程。如果商標在注冊過程中，出現(xiàn)了多次復審的問題，它的商標穩(wěn)定性就顯得更差，那么價值也會受到影響，可能價值沒有想象中那么高。

以上就是決定商標評估價值的主要問題，商標轉(zhuǎn)讓前，會有有經(jīng)驗的專人進行評估，也會綜合很多因素，所以一般在剛拿到商標是無法具體估價的，需要一個流程。

商標評估的流程：

1、明確評估對象和范圍；

2、鑒定評估合同；

3、指導企業(yè)清查、填報資產(chǎn)，搜集準備資料；

4、現(xiàn)場檢查核實、驗證資料；

5、編制評估報告書；

6、評估機構(gòu)內(nèi)部審核檢驗評估報告書；

7、評估機構(gòu)將審定后正式的商標價值評估報告書、專家鑒定證書、證牌送交被評企業(yè)。

所謂商標的反向假冒是商標侵權(quán)中的一部分，也叫商標的反響仿冒。商標的反向假冒是指當取得他人注冊商標的商品后，未經(jīng)遂寧商標注冊人同意，更換為其他的商標后又進行銷售。商標的反向假冒的行為就是虛假表示商品真實來源的行為，所以其實質(zhì)為商標侵權(quán)行為。

商標的反向假冒被認定為侵權(quán)的法律依據(jù)為《商標法》的第五十二條：“有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權(quán)：未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的”。

商標的反向假冒行為不僅違反了注冊商標專用權(quán)的法律規(guī)定，而且也影響到了商標的本質(zhì)功能，是其難以發(fā)揮識別作用，引起混亂。商標的反響假冒行為侵犯了商標權(quán)人的合法權(quán)益，違背了商標立法的精神，行為人應當承擔其侵權(quán)責任。

我國《商標法》第五十七條第二項規(guī)定，“未經(jīng)遂寧商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的”屬于侵犯注冊商標專用權(quán)的行為。這個規(guī)定看著理解很簡單，但是最后寫的“容易導致混淆的”中的“混淆”卻不好理解。首先混淆這個詞就充滿很多不確定性，而且在司法實踐中還出現(xiàn)了“反向混淆”、“初始興趣混淆”等晦澀概念，這樣我們就更難區(qū)分開各種混淆的含義。理論和時間中一般根據(jù)消費者在購買商品或者是接受服務的時候所需要經(jīng)歷的過程，在這個因識別商標所導致的商標混淆，我們可以將其區(qū)分為“售前混淆”、“售中混淆”和“售后混淆”三類。小編著重來說說售前混淆。

售前混淆又稱“初始關(guān)注混淆”或“初始興趣混淆”，是指使用侵權(quán)商標，使得消費者在消費前對商標產(chǎn)生混淆，造成消費者注意力和購買力轉(zhuǎn)移到侵權(quán)商標指示的商品或服務上。就拿最普通的例子來說，我們在路上遠遠看到KFC，以為那就是肯德基，很開心的想去吃，結(jié)果走進一看卻是KFE，是山寨肯德基。這就是所謂售前混淆。

售中混淆容易理解，即在銷售的過程中消費者容易誤認產(chǎn)品或服務來源。

售后混淆又稱為旁觀者混淆，消費者在銷售過程中并沒有混淆，但是銷售后可能引起相關(guān)公眾對該商品或服務的認知錯誤，同樣也產(chǎn)生混淆。