你能迅速說(shuō)出中國(guó)的一個(gè)品牌嗎?我們都知道，提到美國(guó)就有微軟、蘋(píng)果，說(shuō)到德國(guó)就有寶馬、奔馳，法國(guó)有蘭蔻、愛(ài)馬仕，日本有索尼、豐田，韓國(guó)有三星、現(xiàn)代，每一個(gè)國(guó)家都有幾個(gè)能代表國(guó)家的知名品牌，而能代表中國(guó)的品牌是什么呢?

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)在世界舞臺(tái)上的地位也越來(lái)越重要。但是缺乏世界知名品牌卻成為中國(guó)在實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)征途中的一個(gè)極大障礙。央視的《環(huán)球視線》節(jié)目曾這樣報(bào)道和評(píng)論：“美國(guó)商業(yè)周刊雜志從2006年開(kāi)始，連續(xù)四年發(fā)布全球最佳品牌排行榜，但擁有170萬(wàn)個(gè)國(guó)內(nèi)品牌的中國(guó)卻沒(méi)有一個(gè)品牌上榜。世界名牌產(chǎn)品和優(yōu)秀企業(yè)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志，也是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量高低的綜合反映。而今，作為世界工廠的中國(guó)，太需要自己的品牌來(lái)證明自己，如果沒(méi)有一個(gè)或者多個(gè)世界品牌，中國(guó)制造怎不黯然失色?！?/p>

我國(guó)企業(yè)對(duì)品牌的錯(cuò)誤認(rèn)知：菲利普科特勒認(rèn)為，品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。在鄧寧的“國(guó)際生產(chǎn)折中理論”中，其所有權(quán)優(yōu)勢(shì)的重要組成部分就是企業(yè)的商標(biāo)、品牌，而名牌產(chǎn)品更是企業(yè)高質(zhì)量、高效率、高信譽(yù)、高市場(chǎng)占有率和高經(jīng)濟(jì)效益的集中體現(xiàn)，品牌資產(chǎn)是經(jīng)濟(jì)價(jià)值的再造。可見(jiàn)，一個(gè)品牌樹(shù)立的目的，就是在其使用價(jià)值之外，還能使同類(lèi)商品區(qū)別于彼此，從而使自己的產(chǎn)品或者服務(wù)可以更好的被消費(fèi)者識(shí)別與選擇。

我國(guó)的許多企業(yè)家在對(duì)品牌的認(rèn)知上卻存在著重大的誤區(qū)，他們往往只關(guān)注到眼前的利益：如果同樣是生產(chǎn)一雙鞋，貼上中國(guó)的牌子只能賣(mài)200塊錢(qián)，而貼上耐克的牌子就能賣(mài)800塊錢(qián)，其中三成歸生產(chǎn)者所有，那么生產(chǎn)這雙鞋的人就能得到240塊錢(qián)。多得40塊錢(qián)，何樂(lè)而不為呢?于是中國(guó)的生產(chǎn)商們紛紛把自己生產(chǎn)的產(chǎn)品心甘情愿的貼上外國(guó)牌子，從事著帶牌加工。殊不知這種想法忽視了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，使企業(yè)沒(méi)有了品牌的支持。沒(méi)有了品牌的支持，企業(yè)就不無(wú)法向消費(fèi)者傳達(dá)自己的文化價(jià)值，就不能與消費(fèi)者產(chǎn)生精神或文化層面的互動(dòng)，從而也就不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任感和依賴(lài)感，這也使得企業(yè)無(wú)法在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下?tīng)?zhēng)奪更多利益。因?yàn)樵谏唐肺镔|(zhì)層面的使用價(jià)值相同的時(shí)候，人們往往都會(huì)選擇能更體現(xiàn)一定文化價(jià)值的品牌商品。價(jià)值蛋糕中最大的一塊被品牌商品拿走了，沒(méi)有品牌商品的企業(yè)只有傻眼的份。最后，這些傻了眼的企業(yè)為了生存，只能淪為從事加工的工廠和任人宰割的羔羊。

在法國(guó)零售商家樂(lè)福的商場(chǎng)內(nèi)，幾乎隨處可見(jiàn)“madeinChina”的標(biāo)簽，但是所有這些產(chǎn)自中國(guó)的產(chǎn)品，卻幾乎全都貼著外國(guó)的牌子，而描述它于中國(guó)有關(guān)的，就只有那一個(gè)“madeinChina”的標(biāo)簽;而美國(guó)福特汽車(chē)公司在1990年竟以35億美元的價(jià)格，收購(gòu)了總資產(chǎn)僅有5億美元的美洲豹汽車(chē)公司，其目的是借“美洲豹”作為高檔名車(chē)的牌子，為福特公司擴(kuò)大市場(chǎng)效力。對(duì)品牌的不重視，和對(duì)眼前利益的過(guò)分關(guān)注使中國(guó)的許多外向型企業(yè)或者作為承包商生產(chǎn)，或者從事帶牌加工，為自己的商品貼上別人的牌子?？傊约旱钠髽I(yè)總是在這其間無(wú)名也無(wú)分。這樣做固然可以為企業(yè)省掉很大一部分廣告宣傳的投入，同時(shí)也使企業(yè)不用承擔(dān)科研的經(jīng)費(fèi)和風(fēng)險(xiǎn)。但是在一些企業(yè)想要在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角時(shí)，卻需要一切都從零做起，構(gòu)建自己的全球產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，這其中的巨額投資，讓中國(guó)的企業(yè)更加邁不開(kāi)腿。

然而，沒(méi)有自己的品牌就意味著在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈分工的大背景下，中國(guó)只能充當(dāng)廉價(jià)的勞動(dòng)力：既沒(méi)有自己的核心價(jià)值，也難以從高額的利潤(rùn)中多分一杯羹。所以，讓我們自己的品牌走向世界，是經(jīng)濟(jì)全球化的客觀要求，也是我國(guó)加入WTO后面對(duì)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)應(yīng)該明確擺出的態(tài)度。沒(méi)有具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，就無(wú)從談產(chǎn)業(yè)的附加值。而且，隨著新興發(fā)展中國(guó)家的發(fā)展，他們的勞動(dòng)力成本競(jìng)爭(zhēng)力也日益提升，并且有趕超中國(guó)的趨勢(shì)，這使得中國(guó)的低成本優(yōu)勢(shì)正在一步步遞減。所以，只有重視國(guó)際品牌的打造，大力投入資金支持，鼓勵(lì)品牌國(guó)際化，才能以今日的高成本高投入換回日后更高的收益和更為豐厚的利潤(rùn)。

《商標(biāo)法》做出新規(guī)定：允許個(gè)人注冊(cè)商標(biāo)，這個(gè)在遂寧商標(biāo)注冊(cè)歷史上是前所未有的重大舉措，如一石激起千層浪馬上引起社會(huì)的共鳴，個(gè)人注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)的數(shù)量日益增加，新意連連。那么關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)代理時(shí)選取商標(biāo)名稱(chēng)，都要注意什么呢？來(lái)跟隨樂(lè)紛商標(biāo)了解下吧：商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，要大致注意以下幾點(diǎn)：

1、最好的是選文字商標(biāo)一般商標(biāo)可以包含文字和圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。但商標(biāo)名稱(chēng)最好是以簡(jiǎn)單明了的文字為主。因?yàn)椋涸谏暾?qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，對(duì)現(xiàn)有已注冊(cè)和尚未注冊(cè)的商標(biāo)的查詢(xún)是以文字為主的。

2、要考慮國(guó)際化，盡量取英文或阿拉伯?dāng)?shù)字靚名這樣易于被世界各地盡量多即任何地域、膚色、人種、文化的人們所認(rèn)知接受和拼讀發(fā)音。由于英文字母與阿拉伯?dāng)?shù)字是世界各地不同民族、文化、膚色的知識(shí)人群都認(rèn)識(shí)的符號(hào)，故以英文字母為元素的企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字必定放之四海皆準(zhǔn)，世界通行。

3、申請(qǐng)注冊(cè)英文商標(biāo)后，還需要中文注冊(cè)商標(biāo)由于文化差異產(chǎn)生巨大的審美、理解差異，構(gòu)成商務(wù)上的鴻溝只有通過(guò)本地化減小。因此，您所注冊(cè)的中文商標(biāo)，非?？赡芘c您在英文商標(biāo)的各方面上有所不同。所以您申請(qǐng)中文注冊(cè)商標(biāo)仍然是必要的。本地（本文化語(yǔ)言）與英文分開(kāi)注冊(cè)，不失為極有靈活性的好方法。各國(guó)知名品牌中，合一注冊(cè)的非常罕見(jiàn)。

4、商標(biāo)獨(dú)特性非常重要如果能做到兼顧“造詞”與“含義”，效果更好，會(huì)收到強(qiáng)化獨(dú)特性和顯著性及賦予商標(biāo)積極想象的雙重絕妙效果。強(qiáng)調(diào)商標(biāo)識(shí)別性的同時(shí)，更要強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和顯著性。商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思獨(dú)特，突破常規(guī)，與眾不同。

5、拼讀簡(jiǎn)單，音律優(yōu)美，朗朗上口、容易記憶和口頭傳播國(guó)際著名品牌不論是英語(yǔ)國(guó)家的還是非英語(yǔ)國(guó)家的，一般都得取個(gè)英文“洋名”。要成為跨國(guó)企業(yè)，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球，不取洋名是不行的。取“洋名”不僅能為國(guó)際化作鋪墊，同時(shí)也能大大提高品牌的品位。

6、字號(hào)（商號(hào)）與品牌商標(biāo)一致目前，在發(fā)達(dá)國(guó)家里，將商號(hào)名稱(chēng)特取部分用來(lái)做為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)已經(jīng)成為現(xiàn)代普遍采用的做法。如日本的“日立”、“豐田”，德國(guó)的“拜耳”公司等。商標(biāo)、商號(hào)一體化的做法不僅收到商標(biāo)、商號(hào)同時(shí)宣傳的效果，而且還可以得到雙重法律制度的保護(hù)。

商標(biāo)注冊(cè)的取名遵循識(shí)別性、獨(dú)特性、顯著性原則，給商標(biāo)起名時(shí)盡量遵循以上幾點(diǎn)，避免因起名不當(dāng)造成不必要的法律風(fēng)險(xiǎn)。我司是一家集國(guó)內(nèi)外商標(biāo)注冊(cè)、專(zhuān)利申請(qǐng)、軟件著作權(quán)登記、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律咨詢(xún)和企業(yè)管理咨詢(xún)于一體的服務(wù)機(jī)構(gòu)，主要業(yè)務(wù)包括日本商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)補(bǔ)助、美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)等。

現(xiàn)在也許很多企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不那么重視，不知道為什么要遂寧商標(biāo)注冊(cè)？我不注冊(cè)也能使用，但是等到別人告你商標(biāo)侵權(quán)時(shí)你就沒(méi)有任何還手之力了。今天就給大家簡(jiǎn)述一下：商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)使用的意義是什么？商標(biāo)的使用對(duì)于商標(biāo)權(quán)人來(lái)說(shuō)非常重要。商標(biāo)的使用能夠保持商標(biāo)區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的最基本的功能，有助于品牌的成長(zhǎng)，使商標(biāo)作為商業(yè)標(biāo)志的價(jià)值與作用得以充分體現(xiàn)。

在商標(biāo)工作中，商標(biāo)的使用自始至終伴隨著商標(biāo)的出現(xiàn)和發(fā)展，相對(duì)應(yīng)的，在商標(biāo)行政和司法程序中，無(wú)論是在商標(biāo)的注冊(cè)、異議、駁回復(fù)審程序中、商標(biāo)侵權(quán)案件中或是馳名商標(biāo)認(rèn)定程序中，商標(biāo)的使用情況是相關(guān)案件的裁判人員審查的重要因素，在很大程度上影響了案件結(jié)果。而商標(biāo)的使用情況能否為商標(biāo)權(quán)人的論點(diǎn)提供支持，取決于商標(biāo)是否在法律意義上被商標(biāo)權(quán)人正確的使用。

具體而言，商標(biāo)使用在法律層面上的意義有以下幾個(gè)方面：首先，通過(guò)商標(biāo)使用可以使商標(biāo)獲得顯著特征。顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性，各國(guó)商標(biāo)法律均承認(rèn)通過(guò)長(zhǎng)期使用可以使不具備顯著性的商標(biāo)獲得顯著性，從而獲準(zhǔn)注冊(cè)。我國(guó)《商標(biāo)法》第十一條就規(guī)定，僅僅直接表示商品主要原料、功能、用途、重量等特點(diǎn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)，但是經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

典型的例子就是兩面針商標(biāo)。兩面針作為一種中草藥的名稱(chēng)原本是不具備商標(biāo)法意義的顯著性，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用被消費(fèi)者認(rèn)可，產(chǎn)生了標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性，獲得了商標(biāo)法所要求的顯著性，因此可以注冊(cè)成為商標(biāo)。其次，商標(biāo)的使用是商標(biāo)受到保護(hù)的前提。

例如：依據(jù)《商標(biāo)法》第十五條、三十二條規(guī)定，未注冊(cè)商標(biāo)獲得保護(hù)的前提之一就是在先使用，而根據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條第二款規(guī)定，即使是已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，也會(huì)因連續(xù)三年停止使用而被撤銷(xiāo)。再次，商標(biāo)使用是商標(biāo)馳名的基礎(chǔ)。馳名商標(biāo)之所以為社會(huì)公眾廣為知曉與商標(biāo)的宣傳使用密不可分，一件商標(biāo)要成為馳名商標(biāo)，如果沒(méi)有進(jìn)行商標(biāo)使用是無(wú)法想象的。

各國(guó)在對(duì)馳名商標(biāo)提供保護(hù)時(shí)，均將商標(biāo)持續(xù)使用的時(shí)間長(zhǎng)短、程度、地理范圍等作為重要的考察因素。綜上所述，商標(biāo)使用的意義就是以上這些。因此，商標(biāo)是否在法律意義上被商標(biāo)權(quán)人正確的使用，對(duì)商標(biāo)權(quán)人注冊(cè)、維持和保護(hù)商標(biāo)意義重大。

使用商標(biāo)的過(guò)程中有哪些注意事項(xiàng)呢？遂寧商標(biāo)注冊(cè)可不是一件簡(jiǎn)單的事情，很多商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人就以為商標(biāo)注冊(cè)成功了，就能高枕無(wú)憂了，其實(shí)不然，商標(biāo)注冊(cè)完以后，還要在使用的過(guò)程中注意很多問(wèn)題，具體注意哪些問(wèn)題，就跟著小編一起往下文看吧！商標(biāo)注冊(cè)后，在使用過(guò)程中需要注意哪些事項(xiàng)？

1、不得自行改變注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利人名義、地址、文字字體、圖形或者其他注冊(cè)事項(xiàng)以及組合方式；若商標(biāo)名稱(chēng)、地址發(fā)生了更改，應(yīng)當(dāng)?shù)谝粫r(shí)間向商標(biāo)局提出注冊(cè)商標(biāo)變更申請(qǐng)或者重新提出注冊(cè)申請(qǐng)。

2、商標(biāo)權(quán)人超過(guò)《商標(biāo)注冊(cè)證》核定使用的商品或服務(wù)范圍使用其注冊(cè)商標(biāo)，并標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)志的，是冒充注冊(cè)商標(biāo)的違法行為。

3、注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)嚴(yán)格按照《商標(biāo)注冊(cè)證》上核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)圖樣和核定使用的商品或服務(wù)使用。

4、商標(biāo)權(quán)人有使用注冊(cè)商標(biāo)的義務(wù)。如果注冊(cè)商標(biāo)自核準(zhǔn)之日起沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年停止使用，任何人有權(quán)利提出撤銷(xiāo)。

5、注冊(cè)商標(biāo)可以進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，可以質(zhì)押。質(zhì)押的，出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人也是需要簽訂書(shū)面質(zhì)權(quán)合同，并共同向商標(biāo)局提出質(zhì)權(quán)登記申請(qǐng)，并由商標(biāo)局進(jìn)行公告。

6、商標(biāo)權(quán)人可以通過(guò)簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。許可人應(yīng)當(dāng)在許可合同有效期內(nèi)向商標(biāo)局備案并報(bào)送備案材料，由商標(biāo)局公告。商標(biāo)使用許可未經(jīng)備案不得對(duì)抗善意第三人。被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量，必須在使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱(chēng)和商品產(chǎn)地。

7、商標(biāo)權(quán)人可以通將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給他人。轉(zhuǎn)讓人與受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂協(xié)議并共同向商標(biāo)局提出轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)，商標(biāo)局審核并發(fā)予《商標(biāo)轉(zhuǎn)讓證明》后商標(biāo)權(quán)歸受讓人所有。

8、注冊(cè)商標(biāo)是無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)的有效期為十年，每十年續(xù)展一次則可永遠(yuǎn)存在，商標(biāo)到期后若需繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)提前一年向商標(biāo)局辦理續(xù)展申請(qǐng)。規(guī)范使用，持續(xù)使用，方可發(fā)揮商標(biāo)最大的價(jià)值。希望在小編跟大家說(shuō)了以上這些商標(biāo)知識(shí)，大家都能保護(hù)好商標(biāo)，最后祝您創(chuàng)業(yè)成功！

以上就是小編為大家講解的內(nèi)容，如果您想了解更多業(yè)務(wù)可以與我司取得聯(lián)系，集團(tuán)核心業(yè)務(wù)涉及招商引資，公司注冊(cè)，代理記賬，財(cái)稅籌劃，知識(shí)產(chǎn)權(quán)，人力資源，園區(qū)經(jīng)營(yíng)，企業(yè)孵化投資，特殊許可證，法律等。