認(rèn)定商標(biāo)是否有顯著性，應(yīng)該采取整體認(rèn)定的原則，即除非商標(biāo)不具有任何顯著性，或者商標(biāo)僅僅由直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量級(jí)其他特點(diǎn)的標(biāo)記或符號(hào)組成，或者僅由僅有本商品或服務(wù)的通用名稱、圖形、型號(hào)的符號(hào)或標(biāo)記組成，均應(yīng)認(rèn)為商標(biāo)整體上具有顯著性。遂寧商標(biāo)注冊(cè)后判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性，顯然必須是包含了取得顯著性在內(nèi)的。因此，這里介紹一下判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性的幾個(gè)原則。

(1)以相關(guān)公眾為判斷主體原則。所謂“相關(guān)公眾”，是指與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或者服務(wù)的營(yíng)銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者。實(shí)踐中，通常將其理解為相關(guān)消費(fèi)者和同業(yè)經(jīng)營(yíng)者。比如眼力健公司“ADVANCEDMEDICALOPTICS”商標(biāo)案中，眼力健公司在白內(nèi)障超聲乳化手術(shù)器械及部件等醫(yī)用商品上注冊(cè)了“ADVANCEDMEDICALOPTICS”商標(biāo)。該商標(biāo)的中文含義是“先進(jìn)的醫(yī)療用光學(xué)器械”。對(duì)于具有一定英文水平的人來(lái)說(shuō)，很容易就可以其屬于通用名稱，顯然不具有顯著性。

而如果對(duì)于英文不太熟悉的來(lái)說(shuō)，則很可能認(rèn)為這一商標(biāo)具有顯著性。因此，在判斷某一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性的時(shí)候，必須要有一個(gè)主體的標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是商標(biāo)法上的相關(guān)公眾?！癆DVANCEDMEDICALOPTICS”商標(biāo)來(lái)說(shuō)，其直接消費(fèi)者是醫(yī)院的大夫以及醫(yī)療器械的采購(gòu)工作人員，其英文水平一般較高，比較容易確認(rèn)該商標(biāo)屬于缺乏顯著性的標(biāo)志?！跋嚓P(guān)公眾”是商標(biāo)法里一個(gè)非常重要的概念，無(wú)論判斷商標(biāo)的相同、近似，還是判斷商標(biāo)的知名度，一般都是以相關(guān)公眾作為判斷主體的。

(2)整體認(rèn)定原則。認(rèn)定商標(biāo)是否有顯著性，應(yīng)該采取整體認(rèn)定的原則，即除非商標(biāo)不具有任何顯著性，或者商標(biāo)僅僅由直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量級(jí)其他特點(diǎn)的標(biāo)記或符號(hào)組成，或者僅由僅有本商品或服務(wù)的通用名稱、圖形、型號(hào)的符號(hào)或標(biāo)記組成，均應(yīng)認(rèn)為商標(biāo)整體上具有顯著性。不能因?yàn)樯虡?biāo)中包含了部分不具有顯著性的因素，就認(rèn)為商標(biāo)整體沒(méi)有顯著性，比如“三一重工”、“大眾汽車”，雖然含有不顯著的“重工”、“汽車”，但其整體仍具有顯著性。也不能因?yàn)樯虡?biāo)全部由不具備顯著性的因素構(gòu)成，就輕易地否定商標(biāo)顯著性，因?yàn)樯虡?biāo)是可以通過(guò)使用取得顯著性的。我國(guó)《商標(biāo)法》第11條第1、2款、《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若千問(wèn)題的意見》第5條的規(guī)定，就體現(xiàn)了整體認(rèn)定原則。

(3)結(jié)合商標(biāo)實(shí)際使用認(rèn)定原則。我們知道，沒(méi)有顯著性的商標(biāo)可以通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的使用和相關(guān)公眾的認(rèn)知，取得顯著性的。因此，即使對(duì)于看起來(lái)沒(méi)有顯著性的商標(biāo)，也要結(jié)合其實(shí)際使用情況進(jìn)行認(rèn)定。比如“小肥羊”商標(biāo)，雖然其構(gòu)成文字屬于商品或服務(wù)的主要原料，但其經(jīng)過(guò)多年的使用，已經(jīng)具有了顯著性。

(4)結(jié)合商品和服務(wù)認(rèn)定商標(biāo)顯著性原則。認(rèn)定某一商標(biāo)是否具有顯著性，不能離開商品和服務(wù)獨(dú)立進(jìn)行。比如我們單純地討論“蘋果”這個(gè)文字商標(biāo)是否具有顯著性，是毫無(wú)意義的。因?yàn)樗褂迷谔O果這一商品上,是一個(gè)不具有顯著性的通用名稱;而它使用在數(shù)字產(chǎn)品上，就成了一個(gè)顯著性較高的商品。此外，在商標(biāo)法理論中還有考慮公共因素的原則，但是這一原則與公共政策聯(lián)系緊密，運(yùn)用這一原則判定為不具有顯著性的商標(biāo)，大都是可以被歸類為具有不良影響的商標(biāo)。

《商標(biāo)法》第19條第4款規(guī)定，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)除對(duì)其代理服務(wù)申請(qǐng)遂寧商標(biāo)注冊(cè)外，不得申請(qǐng)注冊(cè)其他商標(biāo)。商標(biāo)局于2014年12月30日作出的《關(guān)于對(duì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的審查決定的說(shuō)明》（下簡(jiǎn)稱《說(shuō)明》）明確提出，對(duì)2014年5月1日前商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)以自己名義在代理服務(wù)外提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，沒(méi)有作出受理決定的，我局根據(jù)修改后的商標(biāo)法實(shí)施條例第八十七條作出不予受理的決定；已經(jīng)根據(jù)修改前的商標(biāo)法發(fā)出受理通知書的，我局在商標(biāo)審查階段依據(jù)修改后的商標(biāo)法第十條第一款第（8）項(xiàng)、第十九條第四款的規(guī)定作出駁回決定。

在審查時(shí)，我局依據(jù)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)備案數(shù)據(jù)庫(kù)判斷商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人是否為商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。如未在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)被初步審定或被核準(zhǔn)注冊(cè)，任何人可以通過(guò)異議程序或商標(biāo)注冊(cè)無(wú)效宣告程序要求不予核準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)或宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。

由上述規(guī)定我們可以得知，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)除代理服務(wù)之外的商標(biāo)，做出不予受理或者駁回決定是可以預(yù)見的常態(tài)化結(jié)果，而通過(guò)異議程序做出不予注冊(cè)決定，或者通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效宣告程序做出宣告注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效決定則是較為個(gè)別、不太常見的商標(biāo)審查審理結(jié)果，蓋因極大多數(shù)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)該會(huì)在受理階段得到規(guī)制解決，即不予受理，而個(gè)別的“漏網(wǎng)之魚”即便不慎受理了也應(yīng)該會(huì)被及時(shí)駁回。

但需要指出的是，這僅僅是理論中的理想狀態(tài)。在商標(biāo)審查審理實(shí)務(wù)中，無(wú)論是在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，還是未在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，均可能因?yàn)楣ぷ魇杪┑仍虺霈F(xiàn)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)主體資格沒(méi)有被及時(shí)有效識(shí)別出來(lái)進(jìn)而未能被剔除出商標(biāo)注冊(cè)程序的不良現(xiàn)象。而這些由商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)一旦被初審或者被核準(zhǔn)注冊(cè)，就面臨著如何阻擊、糾正的問(wèn)題。

《說(shuō)明》中的規(guī)定鼓勵(lì)民眾以異議程序或者商標(biāo)注冊(cè)無(wú)效宣告程序的啟動(dòng)予以“查漏補(bǔ)缺”，其精神值得肯定。但需要注意的是，《說(shuō)明》僅為商標(biāo)局的一般規(guī)范性文件，效力較低，在商標(biāo)法及商標(biāo)法實(shí)施條例未明確賦予普通民眾對(duì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)提起異議或者宣告無(wú)效程序之權(quán)利的情況下，有關(guān)程序的啟動(dòng)可能遭致缺乏法律依據(jù)硬傷的詰問(wèn)。

就編織完整的規(guī)制商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)機(jī)制這一問(wèn)題，筆者提出如下建議。一、商標(biāo)異議程序中的修改可修改商標(biāo)法第33條的規(guī)定，即修改為“對(duì)初步審定公告的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，在先權(quán)利人、利害關(guān)系人認(rèn)為違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規(guī)定的，或者任何人認(rèn)為違反本法第十條、第十一條、第十二條、第十九條第四款規(guī)定的，可以向商標(biāo)局提出異議。公告期滿無(wú)異議的，予以核準(zhǔn)注冊(cè)，發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)證，并予公告?！痹诋愖h理由中加入商標(biāo)法第19條第4款規(guī)定，實(shí)現(xiàn)任何人適用商標(biāo)法第19條第4款規(guī)定對(duì)有關(guān)商標(biāo)提異議的權(quán)利法定化。

二、商標(biāo)駁回復(fù)審程序中的修改可將商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)禁止注冊(cè)條款增設(shè)為商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)主動(dòng)援引的法條。《商標(biāo)法實(shí)施條例》第52條第2款規(guī)定，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)審理不服商標(biāo)局駁回商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)決定的復(fù)審案件，發(fā)現(xiàn)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)有違反商標(biāo)法第10條、第11條、第12條和第16條第1款規(guī)定情形，商標(biāo)局并未依據(jù)上述條款作出駁回決定的，可以依據(jù)上述條款作出駁回申請(qǐng)的復(fù)審決定。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出復(fù)審決定前應(yīng)當(dāng)聽取申請(qǐng)人的意見。

商標(biāo)法第10條、第11條、第12條規(guī)定在學(xué)理上通常被稱為絕對(duì)禁止注冊(cè)事由，第16條第1款規(guī)定雖然在學(xué)理上視為相對(duì)禁止注冊(cè)事由，但同前述所列條款類似，均涉及到商標(biāo)公共管理秩序、廣大消費(fèi)者群體利益以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)秩序等公益要素，體現(xiàn)了較為濃厚的社會(huì)公共利益色彩和公法規(guī)制屬性。因此，存在該些事由而申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)予以駁回。

實(shí)務(wù)中不容否認(rèn)的是，商標(biāo)局對(duì)一件同時(shí)存在絕對(duì)拒絕注冊(cè)事由和相對(duì)拒絕事由的商標(biāo)，可能因?yàn)楣ぷ魇杪┑仍颍鴥H以相對(duì)事由的法律規(guī)定予以駁回，一旦這樣的案件進(jìn)入到駁回復(fù)審階段，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)享有主動(dòng)援引商標(biāo)法第10條、第11條、第12條和第16條第1款的規(guī)定，作出駁回申請(qǐng)復(fù)審決定的權(quán)力，從而有力維護(hù)商標(biāo)管理秩序和社會(huì)公共利益。

從這個(gè)角度上看，《商標(biāo)法實(shí)施條例》第52條第2款規(guī)定無(wú)疑是值得贊許的一項(xiàng)法律規(guī)范。但類似這樣商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)駁回復(fù)審案件中依職權(quán)主動(dòng)援引作出復(fù)審決定的法律規(guī)定，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)臄U(kuò)容。商標(biāo)法第19條第4款規(guī)定：商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)禁止申請(qǐng)注冊(cè)除代理服務(wù)之外的商標(biāo)”的規(guī)定，同樣是基于維護(hù)商標(biāo)注冊(cè)管理秩序而設(shè)立，具有相當(dāng)?shù)墓嫔剩耆珣?yīng)當(dāng)將其納入商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)主動(dòng)適用的法條范圍。

三、商標(biāo)注冊(cè)無(wú)效宣告程序中的修改可以修改商標(biāo)法第44條第1款規(guī)定，即修改為“已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反本法第十條、第十一條、第十二條、第十九條第四款規(guī)定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的，由商標(biāo)局宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效；其他單位或者個(gè)人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效?！边@既明確賦予了商標(biāo)局直接宣告商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)違規(guī)注冊(cè)的商標(biāo)無(wú)效的職權(quán)，同樣也實(shí)現(xiàn)了任何人援引商標(biāo)法第19條第4款規(guī)定申請(qǐng)宣告有關(guān)商標(biāo)無(wú)效之權(quán)利的法定化、明確化和規(guī)范化。

對(duì)于公司和產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是他們的核心和靈魂，是詮釋公司文化與理念的外在體現(xiàn)，所以注冊(cè)商標(biāo)一定不能隨便。

隨著國(guó)家飛速發(fā)展，品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，相比于沒(méi)有規(guī)范商標(biāo)的牌子，有商標(biāo)可以讓品牌在市場(chǎng)上更有優(yōu)勢(shì)。所以越來(lái)越多品牌公司爭(zhēng)先恐后地注冊(cè)商標(biāo)，可是有的只是在干著急，不知道該從何下手，這是委托一家專業(yè)的遂寧商標(biāo)注冊(cè)代辦公司十分有必要。委托一家專業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)代辦公司，可以省時(shí)省力，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)算下來(lái)大概需要一到兩年的時(shí)間，其中不乏復(fù)雜的流程和環(huán)節(jié)，沒(méi)有專業(yè)知識(shí)的話肯定會(huì)多走很多彎路，而商標(biāo)注冊(cè)代辦公司有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，熟知各種環(huán)節(jié)和流程，可以很有效率地完成一項(xiàng)項(xiàng)流程，既能達(dá)到要求，又能把商標(biāo)的含義表達(dá)到位，選擇商標(biāo)注冊(cè)代辦機(jī)構(gòu)從而節(jié)省企業(yè)的成本。

遂寧商標(biāo)注冊(cè)公司商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程涉及以下階段：（１）備案，（２）審查，（３）出版，（４）備抵／登記。注冊(cè)時(shí)間框架各不相同，因?yàn)樗ǔＩ婕埃眨樱校裕吓c商標(biāo)所有人（或商標(biāo)所有人的律師）之間的來(lái)回對(duì)話。

假設(shè)商標(biāo)申請(qǐng)經(jīng)過(guò)審查并公布，沒(méi)有任何問(wèn)題，可以在六至七個(gè)月內(nèi)進(jìn)行注冊(cè)。但是，如果在審查和／或出版階段出現(xiàn)問(wèn)題，注冊(cè)將需要更長(zhǎng)的時(shí)間。此外，如果申請(qǐng)是基于使用意圖，商標(biāo)注冊(cè)將被延遲，直到申請(qǐng)更新為可接受的使用證明。通過(guò)律師注冊(cè)商標(biāo)的平均成本介于１，０００美元到２，５００美元之間。