產(chǎn)品想通過跨境電商平臺(tái)賣到歐洲一些國家，是應(yīng)該注冊(cè)歐盟商標(biāo)還是進(jìn)行單獨(dú)國家注冊(cè)？兩者之間有何不同？今天，我司顧問來談?wù)勊麄兊膶I(yè)看法。首先，讓我們看看歐盟商標(biāo)注冊(cè)有哪些好處：

1、歐盟商標(biāo)注冊(cè)對(duì)申請(qǐng)人無限制。歐盟商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)人不限于歐盟成員國的國民,其他如《巴黎公約》、《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織》(WIPO)成員國的國民也可提出申請(qǐng)；

2、歐盟商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用低。只須申請(qǐng)注冊(cè)一次，即可在整個(gè)歐盟的二十八個(gè)成員國使用該注冊(cè)商標(biāo)。較之于在各個(gè)成員國分別提出申請(qǐng)，費(fèi)用大幅度減少；

3、注冊(cè)歐盟商標(biāo)在歐盟成員國保持整體效力：申請(qǐng)人通過提交一份申請(qǐng)即可在歐盟28個(gè)成員國內(nèi)得到對(duì)該商標(biāo)的保護(hù)，無需再分別指定所希望得到保護(hù)的國家。共同體商標(biāo)在任一成員國的使用將被視為在所有成員國的使用，即使商標(biāo)只在一個(gè)國家使用，也不會(huì)因?yàn)闆]有在其他國家使用使該商標(biāo)而遇到被撤銷的危險(xiǎn);共同體商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、變更或續(xù)展將在全部成員國范圍內(nèi)發(fā)生效力；

4、歐盟商標(biāo)注冊(cè)是雙重保護(hù)原則，共同體注冊(cè)商標(biāo)不取代國家注冊(cè)商標(biāo)，國家注冊(cè)商標(biāo)與國際注冊(cè)商標(biāo)一樣繼續(xù)存在：(1)如果一個(gè)申請(qǐng)人向共同體申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)被駁回，申請(qǐng)人可以在三個(gè)月內(nèi)將共同體商標(biāo)轉(zhuǎn)換為在一個(gè)或幾個(gè)國家的商標(biāo)申請(qǐng)，其原申請(qǐng)日及優(yōu)先日同樣享受;(2)歐盟注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)诠餐w內(nèi)部公告期間，共同體國家的在先權(quán)利人可以提出異議，如果國家在先的權(quán)利人在知道的情況下容忍在后的共同體注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)使用五年，則就喪失了提出無效或反對(duì)使用的權(quán)利，兩個(gè)商標(biāo)共存，在同一地域內(nèi)將會(huì)有兩個(gè)不同的商標(biāo)權(quán)人;

5、歐盟商標(biāo)注冊(cè)對(duì)申請(qǐng)語言沒有限制，可使用任一共同體成員國的語言。申請(qǐng)人在申請(qǐng)的同時(shí)可以使用英語、法語、德語、意大利語和西班牙語中的任意一種語言，作為他人異議、撤銷或無效的語言；

6、歐盟商標(biāo)注冊(cè)對(duì)國內(nèi)基礎(chǔ)注冊(cè)未做要求。

其次，歐盟商標(biāo)注冊(cè)也存在自身的一些不足：

1.歐盟商標(biāo)注冊(cè)對(duì)商標(biāo)的顯著性要求很高。28個(gè)成員國中只要有一個(gè)成員國中有人提出異議，且異議成立，將導(dǎo)致該注冊(cè)被駁回。盡管該駁回商標(biāo)可以轉(zhuǎn)換為國家申請(qǐng)，且保留原申請(qǐng)日，但申請(qǐng)人須支付向每個(gè)國家的轉(zhuǎn)換費(fèi)用。如果商標(biāo)的顯著性不是很強(qiáng)，則不適合申請(qǐng)歐盟商標(biāo)注冊(cè)。

2.歐盟商標(biāo)注冊(cè)在內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局申請(qǐng)的時(shí)間較難確定。如果一切順利，可能在一年內(nèi)獲得注冊(cè)。但是，只要有異議，該商標(biāo)就不能及時(shí)得到注冊(cè)。解決異議需花費(fèi)很長時(shí)間，通常是2年左右。最后，基于上述歐盟商標(biāo)注冊(cè)的利弊分析，我司建議，如果跨境電商賣家目標(biāo)市場聚焦在某一個(gè)國家，如，則就是十分重要的國家，為保險(xiǎn)起見，我們建議逐一申請(qǐng)與歐盟商標(biāo)注冊(cè)同步進(jìn)行。

也就是說，在申請(qǐng)歐盟商標(biāo)的同時(shí)，個(gè)別或部分歐盟成員國可以考慮再單獨(dú)提出逐一申請(qǐng)。這并不產(chǎn)生沖突，反倒如果將來都注冊(cè)成功了，在該國還有雙重商標(biāo)證書予以保護(hù)。市場未動(dòng)，商標(biāo)先行。對(duì)于志在以自有品牌將產(chǎn)品打入歐盟市場的跨境電商賣家，商標(biāo)注冊(cè)是品牌營銷的第一步。正所謂，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)好，跨境電商煩惱少。

隨著生活節(jié)奏的加快和生活質(zhì)量的提高，很多人都看中了公司注冊(cè)的環(huán)境和條件。因此，在這種趨勢(shì)下，在公司注冊(cè)是許多人的夢(mèng)想。公司注冊(cè)數(shù)量逐年增加。一旦他們有創(chuàng)業(yè)的想法，許多人已經(jīng)開始尋找在公司注冊(cè)的過程。因?yàn)榧词沟胤秸ο路判姓?quán)力，公司注冊(cè)仍需要關(guān)注此事。很多事情，因?yàn)樗婕暗讲煌臋C(jī)構(gòu)去辦理不同的文件，還要經(jīng)營銀行等，那么的公司注冊(cè)怎么能加快?

如果你想快速注冊(cè)一家公司，你必須做好準(zhǔn)備。首先，您必須首先了解公司注冊(cè)的流程，以及每個(gè)流程所需的材料。一定要準(zhǔn)備好所有材料，因?yàn)樯僖环N材料會(huì)讓你變白。一瞥，現(xiàn)在天氣炎熱，你確定你有耐心來回走動(dòng)嗎?

2.必須考慮公司的注冊(cè)資本，公司的公司地址，以及法人，股東和公司(一些公司沒有股東)形式的公司章程。

3.如果您覺得自己在浪費(fèi)時(shí)間而浪費(fèi)時(shí)間，可以將其交給公司注冊(cè)代理商。最大的優(yōu)勢(shì)是您可以節(jié)省大量時(shí)間，并且可以騰出時(shí)間處理公司中的其他事情。專業(yè)人士必須處理專業(yè)事務(wù)，所以公司注冊(cè)代理是首選!他們了解公司注冊(cè)的過程和所需的材料。因?yàn)樗麄儚氖逻@項(xiàng)工作，他們與相關(guān)部門有很多交往，并且對(duì)這個(gè)過程更熟悉，因此您可以更快地注冊(cè)您的公司!

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今天小編從7個(gè)方面來談?wù)勆虡?biāo)侵權(quán)：

（一）非法使用他人注冊(cè)商標(biāo)導(dǎo)致的商標(biāo)侵權(quán)行為。指未經(jīng)人的許可，在同一種商品或者類似商品上，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的文字、圖形作為商品名稱或者商品裝潢使用。關(guān)于類似商品的認(rèn)定，應(yīng)以遂寧商標(biāo)注冊(cè)證書中核定使用的商品為準(zhǔn)。以普通消費(fèi)者的眼光看兩種商品在功能、用途上是否具有共同點(diǎn)，消費(fèi)對(duì)象、銷售渠道是否相同。對(duì)近似商標(biāo)的認(rèn)定通常應(yīng)從兩個(gè)方面考慮：一是兩個(gè)商標(biāo)所使用的商品或服務(wù)是否相同或相類似；二是兩個(gè)商標(biāo)的標(biāo)識(shí)的主體部分是否相近似。具體認(rèn)定以普通消費(fèi)者的一般注意力作為評(píng)判的主觀標(biāo)準(zhǔn)，并采用整體比較與商標(biāo)顯著部分比較相結(jié)合的方法，進(jìn)行綜合判斷。實(shí)踐中多以商標(biāo)的音、形、義三個(gè)要素考察。即讀音是否相同；外形是否相近，是否可能導(dǎo)致普通消費(fèi)者直觀上的誤認(rèn)；意思是否相同等來判斷。

（二）銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)商品導(dǎo)致的商標(biāo)侵權(quán)行為。在認(rèn)定這類侵權(quán)行為時(shí)，不以銷售商是否有過錯(cuò)為前提，只要銷售商客觀上銷售了侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品，即可認(rèn)定侵權(quán)成立，只不過銷售商在證明合法取得商品并說明提供者的前提下，不承擔(dān)賠償責(zé)任而已。所謂合法取得商品是指通過公開的形式，在合法的交易市場購得的商品；說明供貨者身份，應(yīng)當(dāng)是真實(shí)的且相對(duì)方在現(xiàn)實(shí)生活中能夠?qū)ふ业?，未達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不能認(rèn)為說明了提供者。

（三）偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)導(dǎo)致的商標(biāo)侵權(quán)行為。擅自制造是指商標(biāo)印制單位未經(jīng)授權(quán)或無正當(dāng)手續(xù)而制造商標(biāo)標(biāo)識(shí)；偽造是指故意制造假冒商標(biāo)標(biāo)識(shí)。制造和銷售商標(biāo)標(biāo)識(shí)，必須按國家和地方的有關(guān)規(guī)定進(jìn)行，嚴(yán)禁未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人委托授權(quán)而擅自制造和出售商標(biāo)標(biāo)識(shí)，更不允許偽造商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

（四）反向假冒行為導(dǎo)致的商標(biāo)侵權(quán)行為。反向假冒注冊(cè)商標(biāo)是指行為人將注冊(cè)商標(biāo)人的商品合法取得后，未經(jīng)其同意更換其注冊(cè)商標(biāo)，并將該更換了商標(biāo)的商品又投入市場的行為。反向假冒他人注冊(cè)商標(biāo)的行為并未直接使用或者假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)，而是采用反向思維的方式，借用他人使用某一注冊(cè)商標(biāo)的商品的信譽(yù)，推銷附有自己商標(biāo)的商品，從而提高自己商標(biāo)的聲譽(yù)。反向假冒行為違反公平競爭和誠實(shí)信用的法律原則，擅自在他人的商品上使用自己的商標(biāo)，借他人的優(yōu)質(zhì)商品為自己樹立品牌，其后果使商標(biāo)權(quán)人失去利用商標(biāo)樹立產(chǎn)品信譽(yù)的機(jī)會(huì)，違背商標(biāo)和商品不可分離原則，侵害商標(biāo)權(quán)人利益，欺騙消費(fèi)者，擾亂市場秩序。

（五）對(duì)馳名商標(biāo)的淡化導(dǎo)致的商標(biāo)侵權(quán)行為。該行為是指無權(quán)使用人將與馳名商標(biāo)相同或相近似的商標(biāo)用于自己的和該馳名商標(biāo)商品不同類的商品之上，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品來源及其在其他方面與生產(chǎn)者的關(guān)系產(chǎn)生誤認(rèn)或混淆，進(jìn)而使該馳名商標(biāo)的特殊吸引力與識(shí)別作用發(fā)生弱化的行為。馳名商標(biāo)淡化的主要表現(xiàn)形式：一是以一定方式丑化有關(guān)馳名商標(biāo)；二是以一定方式暗化有關(guān)馳名商標(biāo)；三是以間接的曲解方式使消費(fèi)者將商標(biāo)誤解為有關(guān)商品普通名稱。

（六）將他人注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)域名的行為。這類商標(biāo)侵權(quán)行為主要有兩種類型：第一，為商業(yè)目的將他人馳名商標(biāo)注冊(cè)為域名的；第二，為商業(yè)目的注冊(cè)、使用與他人的注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的域名，故意造成與他人提供的產(chǎn)品、服務(wù)的混淆，誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)用戶訪問其網(wǎng)站或其他在線站點(diǎn)的。

（七）將他人注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)為企業(yè)名稱的行為。這類商標(biāo)侵權(quán)行為成立的前提是商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谙?，企業(yè)登記注冊(cè)在后，往往是企業(yè)利用他人商標(biāo)的知名度搭便車的行為，這些企業(yè)使用他人注冊(cè)商標(biāo)作為企業(yè)的名稱，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，侵犯了商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)權(quán)。商標(biāo)侵權(quán)行為表現(xiàn)形式多樣化，判判時(shí)必須針對(duì)具體行為，依據(jù)法律規(guī)定，運(yùn)用商標(biāo)侵權(quán)行為的構(gòu)成要件及認(rèn)定要素綜合分析，方能做出正確的認(rèn)定。

從短期來看，品牌可以保護(hù)賣方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。以電子商務(wù)平臺(tái)為例，在平臺(tái)上成功備案的賣家將享有與普通賣家不同的權(quán)益。首先，它有一個(gè)品牌旗艦店。有了旗艦店，賣家可以使用圖形版的產(chǎn)品說明（a+詳情頁），并可以為消費(fèi)者提供更加直觀和詳細(xì)的產(chǎn)品信息。不僅如此，消費(fèi)者還可以通過產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面直接進(jìn)入賣家店鋪，或點(diǎn)擊橫幅搜索廣告中的品牌標(biāo)識(shí)，對(duì)賣家的品牌曝光率和訂單轉(zhuǎn)化率都能帶來很好的好處；其次，賣家可以有效地防止后續(xù)的銷售和侵權(quán)行為，避免同類商品的惡意競爭。尤其是在旺季，品牌賣家可以避免陷入侵權(quán)浪潮。

此外，品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以大大提高商品的議價(jià)能力。同時(shí)需要注意的是，在短時(shí)間內(nèi)，商品價(jià)格的上漲可能對(duì)銷售量造成一定的影響，但這只是暫時(shí)的。如果視野再進(jìn)一步，品牌帶來的溢價(jià)空間可以增加賣家商品的附加值，提高商品的利潤空間。不僅如此，當(dāng)品牌做大做強(qiáng)時(shí)，對(duì)跨境電子商務(wù)企業(yè)的估值將帶來良好的效益，此外，還能大大提高企業(yè)的市場競爭力。

以安克爾為例。安科為何能在短短幾年內(nèi)率先占領(lǐng)海外電子商務(wù)平臺(tái)的市場份額？這只不過是它的品牌影響力。從上面可以看出，品牌帶來的好處非常誘人。賣家如何打造品牌？吳華國給出了答案：“品牌建設(shè)，注冊(cè)商標(biāo)是先決條件?！彼扔髡f，如果品牌被假定為一個(gè)建筑，那么品牌可以被稱為品牌的基礎(chǔ)。他還表示，商標(biāo)作為一種“符號(hào)”，是消費(fèi)者用來區(qū)分商品類別和商品來源的標(biāo)志。

目前，商標(biāo)主要分為普通商標(biāo)、地理商標(biāo)和集體商標(biāo)。但從商標(biāo)的形式上看，可以分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和文字圖形商標(biāo)。簡而言之，如果只有一個(gè)遂寧商標(biāo)注冊(cè)，而沒有消費(fèi)者、市場影響力、廣告影響力、市場估值，那么它就不是一個(gè)品牌。但如果我們不注冊(cè)商標(biāo)，品牌就成了空話。