商號(hào)（TradeNames，又稱：企業(yè)標(biāo)志，廠商標(biāo)志）主要是指從事生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者在進(jìn)行登記注冊(cè)時(shí)用以表示自己營(yíng)業(yè)名稱的一部分，是工廠，商店，公司，集團(tuán)等企業(yè)的特定標(biāo)志和名稱，依法享有專有使用權(quán)。商號(hào)權(quán)屬于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》所定義的工業(yè)產(chǎn)權(quán)范疇，經(jīng)過(guò)依法登記而取得的商號(hào)，同樣受到法律的保護(hù)。

我國(guó)法律對(duì)商號(hào)權(quán)未有明確規(guī)定，但《民法通則》中對(duì)企業(yè)名稱權(quán)的保護(hù)有具體規(guī)定。商號(hào)權(quán)具有人身權(quán)屬性，與特定的商業(yè)主體的人格與身份密切聯(lián)系，與主體資格同生同滅。商號(hào)權(quán)又具有精神財(cái)產(chǎn)權(quán)屬性。依世界通例，都確認(rèn)商號(hào)權(quán)的排他性和專用性。商號(hào)權(quán)人不僅可依法使用其商號(hào)，而且有權(quán)禁止他人重復(fù)登記或擅自冒用、盜用其商號(hào)，并有權(quán)對(duì)侵害其商號(hào)權(quán)行為提起訴訟要求賠償。對(duì)于商號(hào)權(quán)的轉(zhuǎn)讓，各國(guó)法律有不同的規(guī)定，我國(guó)民法通則的規(guī)定類似于法國(guó)法的規(guī)定：允許對(duì)商號(hào)買賣、許可使用或設(shè)為抵押。

商號(hào)與商標(biāo)的關(guān)系極為密切，經(jīng)常一起出現(xiàn)在同一商品上，商號(hào)有的情況下可以成為商標(biāo)的一個(gè)組成部分或同一內(nèi)容，但有時(shí)又不是。商號(hào)和商標(biāo)在作用和性質(zhì)上是有區(qū)別的，主要表現(xiàn)為：

（1）商標(biāo)主要是用來(lái)區(qū)別商品的，代表著商品的信譽(yù)，必須與其所依附的某些特定商品相聯(lián)系而存在，商標(biāo)權(quán)屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)；商號(hào)主要是用來(lái)區(qū)別企業(yè)的，代表著廠商的信譽(yù)，必須與商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者相聯(lián)系而存在，商號(hào)權(quán)屬名稱權(quán)，所以商號(hào)權(quán)與人身或身份聯(lián)系更緊密。

（2）商標(biāo)按照《商標(biāo)法》的規(guī)定進(jìn)行注冊(cè)和使用，具有專用權(quán)。其專用權(quán)在全國(guó)范圍內(nèi)有效，并有法定的時(shí)效性；

商號(hào)按照《公司法》或《企業(yè)登記管理?xiàng)l例》登記注冊(cè)，同樣具有專用權(quán)。其專用權(quán)在所登記的工商行政管理機(jī)關(guān)管轄的地域范圍內(nèi)有效，并與企業(yè)同生同滅。

（3）在我國(guó)，商標(biāo)權(quán)有專門的商標(biāo)法保護(hù)；

而商號(hào)權(quán)僅比照民法通則關(guān)于企業(yè)名稱權(quán)的保護(hù)方法保護(hù)。

（4）帶有某公司商號(hào)標(biāo)記的含注冊(cè)商標(biāo)的商品銷售到另一國(guó)家時(shí)，銷售人有必要就其商標(biāo)在另一國(guó)家注冊(cè)，卻沒(méi)有必要就其商號(hào)再行注冊(cè)。

當(dāng)有些企業(yè)將自己的商號(hào)注冊(cè)成商標(biāo)使用，或者將已注冊(cè)的商標(biāo)變更登記為企業(yè)的商號(hào)，商標(biāo)和商號(hào)就成為同一內(nèi)容或是其中的一個(gè)組成部分。這都是《商標(biāo)法》、《公司法》及《企業(yè)登記管理?xiàng)l例》所允許的。

著名商標(biāo)被認(rèn)定之日起，他人將與該著名商標(biāo)相同或相近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記。所謂著名商標(biāo)，是指具有較高市場(chǎng)聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值，為相關(guān)公眾所熟知，并依法被認(rèn)定的注冊(cè)商標(biāo)。

著名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)是省級(jí)工商行政管理部門。認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要從以下幾個(gè)方面去衡量和界定：

一是該商標(biāo)自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起連續(xù)使用期滿三年；

二是使用該商標(biāo)的商品在省內(nèi)或國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中質(zhì)量和售后服務(wù)優(yōu)良，且在相關(guān)公眾中具有較高知名度和較好的市場(chǎng)信譽(yù)；

三是使用該商標(biāo)的商品的年產(chǎn)量、銷售額、利潤(rùn)和市場(chǎng)占有率等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在省內(nèi)同行業(yè)或者國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中名列前茅；

四是該遂寧商標(biāo)注冊(cè)人有健全的商標(biāo)使用、保護(hù)和管理措施。

自著名商標(biāo)被認(rèn)定之日起，他人將與該著名商標(biāo)相同或相近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記；已經(jīng)登記的，著名商標(biāo)注冊(cè)人可以自知道或應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請(qǐng)求工商機(jī)關(guān)予以撤銷。

《海盜王》是日本、滿洲四大巨著（火影忍者、海盜王、柯南偵探、龍珠）中一部著名的力作。日本和滿洲的歌迷基本上都是跟著“海盜王”走的，對(duì)其中的經(jīng)典臺(tái)詞也很熟悉。在我國(guó)，“海盜王”現(xiàn)在被稱為“航海之王”，主要是因?yàn)樯虡?biāo)糾紛。目前，“海盜王”商標(biāo)的所有權(quán)掌握在偶然互動(dòng)信息技術(shù)有限公司手中，當(dāng)壹件作品的版權(quán)人在開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，剛剛錯(cuò)過(guò)了最著名的遂寧商標(biāo)注冊(cè)，被偶然互動(dòng)查封。因此，我們可以看到商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)該更早進(jìn)行。由于商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間提前，成功注冊(cè)“海盜王”商標(biāo)的休閑互動(dòng)公司在游戲領(lǐng)域擁有“海盜王”最重要的三大商標(biāo)類別。

然而，《壹片子》版權(quán)人吉英社的改編游戲只能使用《海盜王》。近年來(lái)，隨機(jī)互動(dòng)信息技術(shù)有限公司起訴樂(lè)匯天夏科技有限公司侵犯商標(biāo)權(quán)，原因是該公司認(rèn)為“海盜王”圖形商標(biāo)用于“街機(jī)海盜王”手機(jī)游戲。休閑互動(dòng)公司聲稱，它是“海盜王”游戲領(lǐng)域中圖形和圖形商標(biāo)注冊(cè)商標(biāo)的獨(dú)家所有人。游戲名稱“街機(jī)海盜王”侵犯了其商標(biāo)權(quán)。法院審理了這起商標(biāo)訴訟。休閑互動(dòng)公司要求兩被告賠償經(jīng)濟(jì)損失和合理費(fèi)用21萬(wàn)余元。同時(shí)，樂(lè)惠認(rèn)為，未經(jīng)日本漫畫(huà)“海盜王”相關(guān)權(quán)利人許可，休閑互動(dòng)公司獲得的涉案商標(biāo)不應(yīng)受到保護(hù)；“海盜王”已成為手機(jī)游戲領(lǐng)域的通用名稱，意義不大，不應(yīng)僅限于此由休閑互動(dòng)公司使用。

法院提出，“海盜王”一詞有其一般含義，不是捏造的?，F(xiàn)有證據(jù)也不能證明涉案商標(biāo)通過(guò)使用獲得了較高的知名度。在本案中，我們沒(méi)有看到樂(lè)匯公司的惡意侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。經(jīng)審理，法院最終認(rèn)定樂(lè)匯天夏運(yùn)營(yíng)的手機(jī)游戲《街機(jī)海盜王》的名稱與商標(biāo)《海盜王》不構(gòu)成相似點(diǎn)，不易誤導(dǎo)公眾，駁回了休閑互動(dòng)公司的上訴。

雖然“海盜王”商標(biāo)注冊(cè)成功，但偶然的互動(dòng)并沒(méi)有利用這一案例。在商標(biāo)注冊(cè)前，企業(yè)需要對(duì)商標(biāo)進(jìn)行準(zhǔn)確的查詢和分析，以保證商標(biāo)的最大通過(guò)率。有條件的話，一定要抓住第一次機(jī)會(huì)，把商標(biāo)權(quán)掌握在自己手中。雖然“海盜王”不值得休閑互動(dòng)公司倡導(dǎo)，但休閑互動(dòng)公司畢竟不是“海盜王”的真正創(chuàng)造者。

樂(lè)惠公司明確表示，游戲提供商不會(huì)對(duì)涉案商標(biāo)的商業(yè)信譽(yù)造成損害，也不會(huì)造成相關(guān)公眾的混淆；另一方面，考慮到日本“海盜王”動(dòng)畫(huà)的高人氣，相關(guān)公眾在看到游戲名稱和介紹后，可以聯(lián)想到“街機(jī)海盜王”的名稱和介紹，這是日本“海盜王”或“航海王”的漫畫(huà)或動(dòng)畫(huà)，而不是互動(dòng)公司的“海盜王”游戲。法院判決樂(lè)惠公司無(wú)侵權(quán)行為，根據(jù)在這里。由此可見(jiàn)，即使商標(biāo)注冊(cè)了，而急于注冊(cè)商標(biāo)是非常重要的，商標(biāo)的原創(chuàng)性和影響力仍然會(huì)影響到法律的保護(hù)。注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，一步后，一步后。早點(diǎn)登記以避免麻煩。

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