1、認(rèn)定機(jī)構(gòu)不同。馳名商標(biāo)是由國家工商總局商標(biāo)局或人民法院按司法程序認(rèn)定，著名商標(biāo)則是由省工商部門認(rèn)定。

2、認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不同。馳名商標(biāo)必須達(dá)到全國相關(guān)公眾知悉的程度，而著名商標(biāo)滿足本省或本地(市)相關(guān)公眾知悉的程度即可。

3、受保護(hù)的范圍不同。馳名商標(biāo)不僅能得到不同程度的跨類別保護(hù)，還能根據(jù)認(rèn)定部門的不同得到商標(biāo)局及司法部門的保護(hù)。而著名商標(biāo)受保護(hù)的范圍和程度明顯小于馳名商標(biāo)。

4、宣傳作用不同。《商標(biāo)法》明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。而經(jīng)認(rèn)定的著名商標(biāo)可以用在商品及其包裝、裝潢、說明書、業(yè)務(wù)函件、業(yè)務(wù)宣傳上。

有些企業(yè)可能還沒有理解什么叫商標(biāo)，以及商標(biāo)的意義。日本學(xué)者小野昌言、江口俠夫在《商標(biāo)知識(shí)》一書中指出：如同一個(gè)人的臉象征一個(gè)人一樣，商標(biāo)作為商品的臉，成為某一企業(yè)特定商品的象征，代表著商品的信譽(yù)和評(píng)價(jià)。隨著商標(biāo)的使用，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)信譽(yù)，乃至企業(yè)文化等，都將沉淀在商標(biāo)標(biāo)識(shí)之上，并賴以建立起知名度、美譽(yù)度，以及消費(fèi)者的認(rèn)知度和忠誠度。

因此，產(chǎn)品包裝最不應(yīng)吝予商標(biāo)的空間，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)最顯眼最?yuàn)Z目，通常還應(yīng)比商品通用名稱占據(jù)的面積大一些才合適。在可口可樂的飲料包裝上，coca-cola的商標(biāo)特別醒目，占據(jù)非常顯眼的位置，具有極大的視覺沖擊力，而不是像某些產(chǎn)品的商標(biāo)那樣小得如同點(diǎn)綴一般。廣告宣傳同樣需要突出商標(biāo)的位置。有些花了巨資做廣告的企業(yè)，似乎并沒有打算宣傳自己的遂寧商標(biāo)注冊(cè)好了的商標(biāo)，因?yàn)樗麄円恢苯吡?qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品本身的名稱。

在過去，國內(nèi)一些企業(yè)甚至常把產(chǎn)品名稱當(dāng)作商標(biāo)（品牌）來宣傳，如云南盤龍?jiān)坪５呐哦攫B(yǎng)顏膠囊。如果企業(yè)忽視商標(biāo)宣傳，大肆宣揚(yáng)產(chǎn)品名稱，那幾乎相當(dāng)于也在為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類產(chǎn)品作了免費(fèi)推廣，落得為他人作嫁衣裳。這些企業(yè)在廣告中反復(fù)嘮叨地是產(chǎn)品的成分、功能和效果，雖然很清楚地描述了產(chǎn)品本身，卻讓消費(fèi)者找不到或記不住這是什么品牌的產(chǎn)品。如今，花費(fèi)重金邀請(qǐng)明星為品牌代言，已經(jīng)是品牌推廣的重要手段。

不過，請(qǐng)明星代言的重點(diǎn)是宣傳品牌（商標(biāo)）及其產(chǎn)品，而不是宣傳明星本人。遺憾的是，不少明星的星光都遮蔽了品牌，品牌代言反倒變成了明星自身的形象宣傳片。事實(shí)上，在明星出席品牌活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)如何安排商標(biāo)的位置，就可以直接檢驗(yàn)出企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)。雖然不少娛樂新聞都來自各種各樣、形形色色的品牌代言活動(dòng)，但是，娛樂新聞的標(biāo)題通常是這樣的：現(xiàn)身上海代言某品牌，蔡依琳騎摩托車不會(huì)拐彎，周迅代言某品牌，百萬服飾西班牙曝光。

總而言之，媒體報(bào)道只會(huì)八卦偷情、懷孕、基情之類的話題，并不關(guān)心明星究竟在替什么品牌代言，甚至還會(huì)刻意地回避品牌名稱。原因很簡(jiǎn)單，媒體有自己的廣告利益，不會(huì)因?yàn)檫@條娛樂新聞，而免費(fèi)給明星代言的品牌作宣傳。不過，很多新聞報(bào)道會(huì)有現(xiàn)場(chǎng)照片，電視新聞更是少不了現(xiàn)場(chǎng)畫面。這就是展示品牌的大好機(jī)會(huì)，無論是明星的著裝、話筒，還是背景的布置、品牌標(biāo)識(shí)的大小，或者是記者可能的拍攝角度和遠(yuǎn)近，都需要充分考慮。但有的企業(yè)卻把大好機(jī)會(huì)白白浪費(fèi)。

比如，有的品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布景上只有一個(gè)形影單調(diào)的品牌標(biāo)識(shí)。記者鏡頭稍微一轉(zhuǎn)，就避開了品牌，只照到明星。而有的企業(yè)則在現(xiàn)場(chǎng)布景上遍布大大小小的品牌名稱，無論是遠(yuǎn)距離拍攝，還是近距離特寫，都難以逃開品牌名稱。而且，品牌標(biāo)識(shí)不僅顯著地鑲嵌在明星手握的話筒之上，甚至閃爍在女明星的玉臂酥胸之間，令人無法回避。當(dāng)然，讓明星的肉身充當(dāng)品牌的展示平臺(tái)，估計(jì)是要額外付費(fèi)的。

國務(wù)院新聞辦公室召開新聞發(fā)布會(huì)指出，當(dāng)前，我國商標(biāo)電子化、信息化注冊(cè)水平不斷提高，商標(biāo)信用和大數(shù)據(jù)監(jiān)管穩(wěn)步開展，有效促進(jìn)了遂寧商標(biāo)注冊(cè)便利化，加強(qiáng)了商標(biāo)行政執(zhí)法機(jī)制建設(shè)。去年以來，國家工商行政管理總局商標(biāo)局通過多次調(diào)研和充分論證，逐步實(shí)施了商標(biāo)注冊(cè)電子化的全過程，積極將網(wǎng)上申請(qǐng)從只開放到商標(biāo)代理的范圍擴(kuò)大到所有申請(qǐng)人，擴(kuò)大了受理商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)范圍，提高商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)比例，努力為申請(qǐng)人提供高效便捷的商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)。2016年，中國在線注冊(cè)商標(biāo)超過300萬件。

目前，網(wǎng)上商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量已占申請(qǐng)總數(shù)的88%，近90%的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是網(wǎng)上提交的。國家工商行政管理總局將力爭(zhēng)在今年或明年初實(shí)施電子商標(biāo)注冊(cè)，包括頒發(fā)電子商標(biāo)注冊(cè)證書。在商標(biāo)保護(hù)方面，國家工商行政管理總局根據(jù)商業(yè)體制改革，推動(dòng)建立打擊侵權(quán)假冒工作機(jī)制；加快國家企業(yè)信用信息公開體系建設(shè)，推動(dòng)商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)侵權(quán)假冒、商標(biāo)代理違法行為等信息納入宣傳體系；由國家發(fā)改委、國家工商行政管理總局等38個(gè)部門聯(lián)合簽署的《不誠信企業(yè)協(xié)會(huì)》工商部門在監(jiān)管聯(lián)罰合作備忘錄的基礎(chǔ)上，開展部門信息共享和失信聯(lián)罰，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)信用的監(jiān)管。

國家工商總局還探索大數(shù)據(jù)監(jiān)管執(zhí)法，開展商標(biāo)行政執(zhí)法信息共享平臺(tái)建設(shè)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息化手段加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)管，加強(qiáng)合作系統(tǒng)商標(biāo)執(zhí)法信息共享；推進(jìn)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫開放，引導(dǎo)地方工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門利用商標(biāo)數(shù)據(jù)庫信息，完善商標(biāo)，嚴(yán)厲打擊。統(tǒng)計(jì)侵權(quán)假冒案件，積極推進(jìn)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)聯(lián)系信息數(shù)據(jù)庫建設(shè)，為地方商標(biāo)行政執(zhí)法提供數(shù)據(jù)支持。目前，商標(biāo)行政執(zhí)法信息共享平臺(tái)已初步開發(fā)并投入試運(yùn)行。

今天，我們與大家分享一些因易受宗教影響而被拒絕的商標(biāo)，再次提醒大家：注冊(cè)商標(biāo)不應(yīng)使用宗教術(shù)語！申請(qǐng)人對(duì)商標(biāo)局駁回商標(biāo)第236951號(hào)《唐朗公園產(chǎn)》商標(biāo)（以下簡(jiǎn)稱申請(qǐng)商標(biāo)）的決定不服，向本委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。

申請(qǐng)人復(fù)審的主要原因是：申請(qǐng)人的商標(biāo)具有獨(dú)創(chuàng)性、顯著性和可識(shí)別性，經(jīng)申請(qǐng)人廣泛使用和宣傳后，具有較高的知名度和影響力，申請(qǐng)人請(qǐng)求許可申請(qǐng)商標(biāo)初步審定。

在我看來，商標(biāo)的申請(qǐng)是由中國唐朗公園禪組成的，其中禪字是佛教術(shù)語，或泛指佛教事物。申請(qǐng)人將該文本注冊(cè)為商標(biāo)，并將其用于第43類酒吧、餐館等服務(wù)，可能會(huì)損害宗教感情，造成不良社會(huì)影響，因此，遂寧商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)違反《中華人民共和國商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)的規(guī)定。根據(jù)禁止條款，申請(qǐng)人提交的證據(jù)不足以證明申請(qǐng)人的商標(biāo)是可用的和可注冊(cè)的。

根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)、第三十條和第三十四條的規(guī)定，委員會(huì)決定如下：申請(qǐng)人對(duì)決定不服的，可以自收到?jīng)Q定之日起30日內(nèi)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院起訴，同時(shí)向人民法院起訴、復(fù)制起訴狀或者最遲15日以書面形式通知委員會(huì)。

因申請(qǐng)人拒絕商標(biāo)局根據(jù)商標(biāo)駁回商標(biāo)決定（以下簡(jiǎn)稱《商標(biāo)申請(qǐng)書》），向本委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。申請(qǐng)人復(fù)審的主要原因是商標(biāo)申請(qǐng)最初是由申請(qǐng)人提出的，沒有明確記錄佛教術(shù)語。商標(biāo)申請(qǐng)具有積極的含義和影響，不損害宗教感情，不構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)所指情形，申請(qǐng)人請(qǐng)求對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)進(jìn)行初步審查和核準(zhǔn)。

在我看來，商標(biāo)申請(qǐng)是純文本商標(biāo)。在指定商品中使用親善這個(gè)佛教術(shù)語是有害的宗教情感，容易產(chǎn)生不良的社會(huì)影響。構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)所指情形的，不得作為商標(biāo)使用。

根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)、第三十條和第三十四條的規(guī)定，委員會(huì)決定如下：申請(qǐng)人對(duì)決定不服的，可以自收到?jīng)Q定之日起30日內(nèi)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院起訴，同時(shí)向人民法院起訴、復(fù)制起訴狀或者最遲15日以書面形式通知委員會(huì)。