我國商標(biāo)法第十條第一款規(guī)定了8種不得作為商標(biāo)使用的情況，除該條款規(guī)定的例外情形，凡屬這8種情況涵蓋范圍內(nèi)的標(biāo)識(shí)，均系絕對(duì)禁止使用。在商標(biāo)授權(quán)確權(quán)案件中，如果訴爭商標(biāo)構(gòu)成我國商標(biāo)法第十條第一款所規(guī)定的不得作為商標(biāo)使用情形，那么，商標(biāo)審查過程中，審查人員應(yīng)秉持何種主觀裁量進(jìn)行判斷？

在相關(guān)訴訟中，又該如何適用絕對(duì)理由的審理標(biāo)準(zhǔn)？兩個(gè)裁定均被撤銷2013年，某國際貿(mào)易有限公司（下稱此案第三人）向原國家工商行政管理總局商標(biāo)局（下稱商標(biāo)局）申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)“公式”，指定使用在第7類“柴油機(jī)(陸地車輛用的除外)；汽油機(jī)(陸地車輛用的除外)”等商品上。

2006年，某自然人向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)“公式”，指定使用在第7類“柴油機(jī)；汽油機(jī)”等商品上，2016年該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至此案第三人名下。2016年，兩名印度籍自然人分別針對(duì)上述兩商標(biāo)，以訴爭商標(biāo)文字同印度的國家名稱相同為由，向原國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)）提出無效宣告請(qǐng)求。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)經(jīng)審查，對(duì)兩案訴爭商標(biāo)作出維持注冊(cè)的結(jié)論，理由為：“訴爭商標(biāo)文字為印地語，同英語INDIA，為印度國名，但消費(fèi)者對(duì)印地語知曉程度有限，因此不會(huì)將其識(shí)別為印度國名?！?/p>

上述兩名印度籍自然人對(duì)兩案裁定均不服，向法院提起行政訴訟。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理，支持了原告的訴訟請(qǐng)求，判決撤銷商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的被訴裁定。在這兩起案件中，相關(guān)爭議焦點(diǎn)是，兩個(gè)訴爭商標(biāo)文字指向印度國名的“事實(shí)”，是否可以依據(jù)我國消費(fèi)者的主觀認(rèn)知而改變。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為，我國商標(biāo)法第十條第一款第(二)項(xiàng)規(guī)定，同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用，但經(jīng)該國政府同意的除外。

該規(guī)定中的國家名稱，包括中文和外文的國家名稱的全稱、簡稱等形式，并不以我國境內(nèi)相關(guān)公眾的通常認(rèn)知為限。被訴裁定對(duì)此認(rèn)定有誤。原告訴求得到支持庭審中，原告主要從以下兩方面對(duì)焦點(diǎn)問題進(jìn)行了闡述。一是訴爭商標(biāo)文字僅指向印度國名，未形成明確的其他含義，且該文字的使用并未獲得印度國家政府的同意，已構(gòu)成我國商標(biāo)法第十條第一款第（二）項(xiàng)規(guī)定的情形。中國商標(biāo)法第十條第一款中規(guī)定的國家名稱，無論以何種形式，均不應(yīng)僅以我國消費(fèi)者的認(rèn)知為限。亦即，我國境內(nèi)相關(guān)公眾對(duì)印地語的認(rèn)知水平如何，并不能改變?cè)V爭商標(biāo)文字指向印度國名這一事實(shí)。在無證據(jù)表明訴爭商標(biāo)文字的使用已經(jīng)獲得印度共和國政府同意的情況下，應(yīng)依據(jù)法律和事實(shí)對(duì)訴爭商標(biāo)宣告無效。

此外，在先司法判例：如(2017)京行終5508號(hào)行政判決中就認(rèn)定“在適用商標(biāo)法第十條第一款第(二)項(xiàng)時(shí)應(yīng)當(dāng)從嚴(yán)掌握法律適用的標(biāo)準(zhǔn)”。其原因在于中國商標(biāo)法第十條第一款第（二）項(xiàng)的規(guī)定是出于政治上嚴(yán)肅性的考慮，意在避免此類禁用標(biāo)志的使用和注冊(cè)妨礙有關(guān)國家使用其象征主權(quán)的標(biāo)記的權(quán)利，或有損其國家尊嚴(yán)，進(jìn)而對(duì)相關(guān)國家的國名等給予充分的法律保護(hù)。二是訴爭商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)及適用，悖離了誠實(shí)信用原則，嚴(yán)重影響到我國同行企業(yè)的有序日常經(jīng)營。

由于質(zhì)量及價(jià)格的比較優(yōu)勢，長期以來中國柴油機(jī)生產(chǎn)廠商應(yīng)印度客戶委托進(jìn)行代生產(chǎn)柴油機(jī)后出口至印度，并在產(chǎn)品上標(biāo)注“BHARAT”（印度）作為產(chǎn)源標(biāo)識(shí)之用。但由于此案第三人蓄意將訴爭商標(biāo)在海關(guān)備案，導(dǎo)致相關(guān)柴油機(jī)生產(chǎn)廠商的出口貨物被查扣。除非這些柴油機(jī)生產(chǎn)廠商被迫同意與此案第三人和解，否則將難逃處罰，從而導(dǎo)致巨大的財(cái)產(chǎn)及人力損失，嚴(yán)重影響到這些同行企業(yè)的日常經(jīng)營。此外通過查詢，原告還發(fā)現(xiàn)此案第三人通過或無差別復(fù)制，或進(jìn)行簡單字母添加、組合，或通過將字母變形的形式，注冊(cè)了大量中國乃至印度的知名柴油機(jī)商標(biāo)，并在相同類似商品上予以注冊(cè)。

原告認(rèn)為，這一行為是典型的商標(biāo)囤積行為，已經(jīng)嚴(yán)重地?fù)p害了公共秩序以及公共利益。判決具有參考意義在商標(biāo)審查實(shí)踐中，對(duì)于絕對(duì)理由的審查，針對(duì)的是商標(biāo)本身固有的不可注冊(cè)性，主要考察訴爭商標(biāo)是否具有作為遂寧商標(biāo)注冊(cè)、使用的固有屬性以及是否符合公共政策，是否損害公共利益和公共秩序等。在商標(biāo)授權(quán)確權(quán)案件中，對(duì)于違反包括我國商標(biāo)法第十條第一款在內(nèi)的絕對(duì)理由的標(biāo)識(shí)，除法律條文規(guī)定的例外情況外，應(yīng)嚴(yán)格遵照事實(shí)與法律規(guī)定，如果僅以消費(fèi)者的認(rèn)知為轉(zhuǎn)移，顯然與商標(biāo)法明確的禁止性規(guī)定相違背。

正如(2018)京行終2710號(hào)行政判決中所述，“相對(duì)于損害特定民事主體利益的禁止商標(biāo)注冊(cè)的相對(duì)理由條款而言，絕對(duì)理由條款的個(gè)案衡量空間應(yīng)當(dāng)受到嚴(yán)格限制，對(duì)是否有害于社會(huì)公共利益和公共秩序進(jìn)行判斷的裁量尺度不應(yīng)變動(dòng)不居”。

因此，兩案判決結(jié)果一方面維護(hù)了公共利益與公共秩序；另一方面，兩案進(jìn)一步明確了針對(duì)絕對(duì)理由的審理標(biāo)準(zhǔn)，即公眾認(rèn)知不應(yīng)影響關(guān)于訴爭商標(biāo)文字與禁用條款規(guī)定情形之間對(duì)應(yīng)關(guān)系的判斷，對(duì)司法實(shí)踐亦有積極的指導(dǎo)性意義。

很多時(shí)候人們都認(rèn)為注冊(cè)商標(biāo)只是一個(gè)品牌的表現(xiàn)形式，而顧客的消費(fèi)很大程度上是受品牌自身的價(jià)值所吸引，商標(biāo)是將運(yùn)營商的品牌或服務(wù)與其他運(yùn)營商的商品或服務(wù)區(qū)分開來的商標(biāo)。商標(biāo)受法律保護(hù)，注冊(cè)人擁有專有權(quán)，那么遂寧商標(biāo)注冊(cè)有何作用呢？商標(biāo)注冊(cè)的必要性：

1、便于消費(fèi)者認(rèn)牌購物，為創(chuàng)名牌打下基礎(chǔ)；

2、商標(biāo)注冊(cè)證是商品獲準(zhǔn)進(jìn)入商場銷售的憑證；

3、商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟(jì)賠償。相反，若被他人搶先注冊(cè)，則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營的市場；

4、商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。是申請(qǐng)省市名牌、馳名商標(biāo)、質(zhì)量認(rèn)證的前提條件；通過專業(yè)的分享，可以了解商標(biāo)可以對(duì)我們的商品起到保護(hù)，也可以作為一個(gè)起點(diǎn)，作為步入世界市場的契機(jī)。

商標(biāo)可以說在我們的日常生活中是無處不在的，我們對(duì)于商標(biāo)的認(rèn)識(shí)其實(shí)已經(jīng)是深入忍心了，我們?cè)谌粘Ｉ钪校瑢?duì)于商標(biāo)的作用，我國對(duì)于商標(biāo)的的保護(hù)力度也是非常的大，我們?cè)谏虡?biāo)的的使用上也是要嚴(yán)格遵守我國法律的規(guī)定，我們對(duì)于商標(biāo)的的認(rèn)識(shí)其實(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，下面商標(biāo)轉(zhuǎn)讓為您介紹商標(biāo)的作用到底是什么？

商標(biāo)通過確保遂寧商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。保護(hù)期限自商標(biāo)注冊(cè)公告之日起十年，但期滿之后，需要另外繳付費(fèi)用，即可對(duì)商標(biāo)予以續(xù)展，次數(shù)不限。商標(biāo)保護(hù)一般由當(dāng)?shù)毓ど叹峙浜险{(diào)查，協(xié)商不成是由法院來實(shí)施的，在大多數(shù)制度中，法院有權(quán)制止商標(biāo)侵權(quán)行為。

從廣義上講，商標(biāo)通過對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人加以獎(jiǎng)勵(lì)，使其獲得承認(rèn)和經(jīng)濟(jì)效益，而對(duì)全世界的積極和進(jìn)取精神起到促進(jìn)作用。商標(biāo)保護(hù)還可阻止諸如假冒者之類的不正當(dāng)競爭者用相似的區(qū)別性標(biāo)記來推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為。這一制度能使有技能、有進(jìn)取心的人們?cè)诒M可能公平的條件下進(jìn)行商品和服務(wù)的生產(chǎn)與銷售，從而促進(jìn)國際貿(mào)易的發(fā)展。

商標(biāo)注冊(cè)的注意事項(xiàng)有哪些：隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化和商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國企業(yè)商標(biāo)意識(shí)逐步提高。多數(shù)企業(yè)不但及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，還不惜重金注冊(cè)防御商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。但是我認(rèn)為在部分企業(yè)中，在注冊(cè)商標(biāo)問題上存在著模糊認(rèn)識(shí)和誤區(qū)。

一、“企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)，使用了多年，遠(yuǎn)近有一定名氣，圖案不理想也不能更改?！逼鋵?shí)，企業(yè)可以用原來的商標(biāo)名稱，另選配其他圖形，重新辦理注冊(cè)申請(qǐng)手續(xù)。

二、“企業(yè)名稱帶有縣以上行政區(qū)劃，不能作為商標(biāo)注冊(cè)。”企業(yè)名稱可以作為商標(biāo)注冊(cè)，并受法律保護(hù)。商標(biāo)局在發(fā)布商標(biāo)注冊(cè)公告時(shí)，以企業(yè)全稱公告。但辦理注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，要聲明放棄通用部分。商標(biāo)注冊(cè)很重要。

三、“企業(yè)只要有商標(biāo)就沒有必要考慮商標(biāo)注冊(cè)問題?！卑凑铡渡虡?biāo)法》規(guī)定，一類產(chǎn)品、一個(gè)商標(biāo)、一份申請(qǐng)。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品類別較多，可以使用同一個(gè)商標(biāo)，但要分類辦理注冊(cè)申請(qǐng)手續(xù)。目前，一些有遠(yuǎn)見的企業(yè)家，積極辦理防御注冊(cè)。有的企業(yè)有上百個(gè)商標(biāo)。

四、“辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)后，只要商標(biāo)局核發(fā)了商標(biāo)注冊(cè)證，這個(gè)商標(biāo)就永遠(yuǎn)是我的了?！薄渡虡?biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)有效期為10年，從滿10年的前半年開始辦理商標(biāo)續(xù)展手續(xù)，最晚不能超過滿10年后的半年。否則，這商標(biāo)將被商標(biāo)局取消，不再受法律保護(hù)。任何人都可以辦理這個(gè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

五、“企業(yè)名稱、地址變更，商標(biāo)沒有變，沒有必要辦理任何變更手續(xù)?！鄙虡?biāo)注冊(cè)人名稱和地址改變，必須及時(shí)辦理商標(biāo)變更手續(xù)。否則，新名稱、新地址用原來的商標(biāo)，不但不受法律保護(hù)，一旦有商標(biāo)糾紛，有理變無理。

六、“只要我同意，我的商標(biāo)讓給誰使用都可以，不必辦理什么手續(xù)?！鄙虡?biāo)注冊(cè)人同意別人使用自己的商標(biāo)，要簽訂《商標(biāo)使用許可合同》，對(duì)使用時(shí)間、類別、產(chǎn)品、質(zhì)量、使用費(fèi)用等問題有明確規(guī)定，并到商標(biāo)事務(wù)所辦理使用許可合同備案手續(xù)，事務(wù)所再將備案手續(xù)轉(zhuǎn)商標(biāo)局，這個(gè)使用許可才是合法的。

企業(yè)的知名度主要來源于消費(fèi)者對(duì)其商標(biāo)的認(rèn)知程度，而商標(biāo)的知名度也直接反映了企業(yè)在市場競爭中所占的份額，體現(xiàn)了企業(yè)的競爭實(shí)力，最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會(huì)公眾中的聲譽(yù)，才成為名牌、品牌。從市場角度看,一個(gè)商標(biāo)，對(duì)于消費(fèi)者來說，就意味著具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的商品，人們認(rèn)牌購貨，從而提高名牌商品市場占有率；而對(duì)于生產(chǎn)經(jīng)營者來說，商標(biāo)則代表著企業(yè)的聲譽(yù)與形象，預(yù)示著企業(yè)產(chǎn)品的市場份額。

但是近年來，一貫嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆▌?wù)服務(wù)和社會(huì)日益重視的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)，也在逐漸電商化。我們已經(jīng)不懷疑互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大，但究竟是網(wǎng)上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，和傳統(tǒng)登門面議的知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)所有什么不同？他們之間哪個(gè)更可靠呢？

打開淘寶網(wǎng)搜索“遂寧商標(biāo)注冊(cè)”或“專利申請(qǐng)”，“商標(biāo)注冊(cè)”出現(xiàn)的寶貝有近萬件，而“專利申請(qǐng)”也有4000多件，最熱門的寶貝有過千人付款，可見這些業(yè)務(wù)的網(wǎng)上辦理已經(jīng)像買衣服一樣簡單。以商標(biāo)為例，國內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)在淘寶的價(jià)格都在1000元上下，這僅是傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)“行價(jià)”近一半的價(jià)錢，實(shí)在便宜。但其中的800元是官費(fèi)，也就是注冊(cè)申請(qǐng)的硬性成本。連上其他成本，一單交易下來利潤已所剩無幾，連客服的工資能不能發(fā)也令人感到擔(dān)心。利用低價(jià)吸引顧客好評(píng)無可厚非，但這樣的好評(píng)已不能作為企業(yè)選擇知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)的質(zhì)量在于專家的建議是否專業(yè)，客戶服務(wù)是否周到完善，假如咨詢出現(xiàn)問題，注冊(cè)申請(qǐng)不成功，退了款，自然也不會(huì)有評(píng)價(jià)。因此，淘寶商家的好評(píng)度與購買量，不代表其成功率與服務(wù)質(zhì)量，更何況有可能是刷出來的。